Комуникация

Массовая коммуникация как социальное явление Под массовой коммуникацией мы понимаем процесс распространения социальной информации (то есть информации внегенетичной, семантической, которая фиксируется в знаках) с помощью технических средств (пресса, радио, телевидение, видео, кино и тому подобное) на большую и расположенную в разных местах аудиторию. Вообще, срок "коммуникация" возник от латинского communіcare, что значит "советоваться". Понятие "массовая коммуникация" возникло в начале ХХ ст. в США. Его автор - психолог Ч.Кулі.

Как особенный вид социального общения массовая коммуникация осуществляется в масштабах всего общества, выступает важнейшим условием общественного развития и организации. Особенностью массовой коммуникации является прежде всего ее социальная обусловленность, которая дает основание рассматривать ее в системе социальных отношений и как определен вид данных отношений.

Распространение информации с помощью массовой коммуникации является средством идеологического, политического, экономического влияния на сознание и деятельность людей. Содержанием сообщений массовой коммуникации охватывается весь спектр психологического влияния в диапазоне от информирования и учебы к убеждению и внушению. Техника массовой коммуникации ориентируется на удовлетворение социальных потребностей и спроса, распространяет информацию в масштабах и ритме, которые определены характером функционирования и развития той или другой социальной системы. Комплексы технических устройств, предназначенных для производства, хранения, передачи и приема газетной, радио, телевизионной информации, появляются только на определенных этапах истории. Коллективная деятельность людей в условиях высокой степени интеграции труда и концентрация материального и духовного производства порождают "потребителей массовой коммуникации” - многомиллионные читательские, радиослушательские, телезрительские аудитории. С социологической точки зрения индивиды, которые создают аудиторию, рассматриваются как личности, которые "включены" в сеть реальных общественных отношений. Массовая коммуникация позволяет им установить и поддерживать связь с более широкой социальной средой, границы которой находятся далеко за пределами их непосредственного окружения.